Mehmet Nuri Can

Mezuniyet projem için uzunca bir süredir üzerinde çalıştığım “KOBİ’lerde İnternet Reklamcılığı Farkındalığı” konulu anket nihayet hazır.

Veri toplamaya şu andan itibaren başlandı. Katılımın yüksek olmasını ümit ediyorum.

Anketin hazırlanması aşamasında önemli katkıları olan danışman hocam Zuhal Tanrıkulu’na,  anket hazırlama konusundaki deneyimlerini benimle paylaşan Mustafa Duran’a, anketin ön hazırlığı için destek istediğim insanlara ulaşmamı FriendFeed’de açtıkları başlıklarla kolaylaştıran Selçuk Koyuncu ve Erhan Erdoğan’a,  ve bu başlıklara yazdıkları yorumlarla bana yardımcı olan tüm FriendFeed ahalisine sonsuz teşekkürlerimi sunarım.

Ankete ulaşmak için tıklayınız.

MNC Akademik

Bir önceki yazımda mezuniyet projemle ilgili destek istemiştim. Yazılarını ve aktivitelerini düzenli olarak takip ettiğim bazı isimlere de bilgilendirici bir mail attım. Bu sabah büyük bir mutlulukla gördüm ki geri dönüşler gelmeye başlamış.

Konuyla ilgili FriendFeed’de Selçuk Koyuncu(Selçuk Hoca) ve Erhan Erdoğan tarafından birer başlık açıldı. Yorumlar bölümünde fikirlerine gerçekten değer verdiğim insanların düşüncelerini görmek keyif verici.  Selçuk ve Erhan beye destekleri için çok teşekkür ederim.

Bu arada bir yanlış anlaşılmaya yol açmamak için kısa bir not düşeyim. Yazının bir bölümünde Webrazzi ve Özgür Alaz’dan mail yoluyla destek istediğimi ancak bir cevap alamadığımı belirtmiştim. Bunu yazarken Arda Kutsal’ı ve Özgür Alaz’ı suçlamak gibi bir düşüncem yoktu. Maili görmemiş, yoğunlukları arasında ilgilenememiş olabilirler. İfade etmek istediğim farklı bir isimden daha destek isteyip cevap beklemek için vaktimin kalmadığı bu sebeple de kendi bloğumu kullanmanın daha hızlı bir çözüm olduğuydu.

FriendFeed’de konuyla ilgili açılmış başlıkların linkleri aşağıdadır. Yorumlarınızı Keyf Ehli’ne ya da FriendFeed’e bırakabilirsiniz.

Yorum yapan ve yapacak herkese teşekkür ederim.

FriendFeed Linkleri: Başlık 1, Başlık 2

MNC Akademik

Son 2 yazımdan da anlayacabileceğiniz gibi bu aralar mezuniyet projemle fazlasıyla haşır neşirim. Makale okumak, parlak cümleleri not almak, bu cümleleri bir bütün haline getirebilmek ve hazırlayacağım anketin soruları üzerine kafa yormak evimde olabildiğim zamanın önemli bir kısmını alıyor.

Ancak sadece kendi çıkarımlarımla bir anket oluşturmaktansa internet reklamcılığı konusunda fikri olan, bu dünyadaki gelişmeleri takip eden insanların düşüncelerini almak niyetindeyim. Böyle bir paylaşımın projemin ortaya çıkaracağı sonuçları daha değerli kılacağını düşünüyorum.

Aslında bu yazıyı kendi bloğumda değil daha çok okunan bir blogda yayınlatabilmeyi umuyordum. Meramımı anlatacağım kısa bir yazıyı sektörün önde gelenlerinin takip ettiği bir blogda yayınlatıp yorumlar kısmında da düşünceleri toplamaktı istediğim.

Önce Webrazzi’ye bir mail attım. Zira Arda Kutsal veri eksikliğinin, sektörün gelişmesinin önünde yer alan en önemli engellerden biri olduğunu sıklıkla ifade ettidiyordu. 1 hafta kadar bekledim ama ses seda çıkmadı. Daha sonra Markatellica’nın yaratıcısı Özgür Alaz’a bir mail gönderdim. Yine bir cevap alamadım. Bu talebimi iletebileceğim daha birçok blog sahibi var tabii, ama benim cevap gelecek mi diye daha fazla bekleyecek zamanım yok. Dolayısıyla çareyi kendi bloğumu kullanmakta buldum. Belki bir sonuç elde edemiyeceğim ama denemenin bir zararı yok.

Efendim olayı tekrar özetlemek gerekirse;

Konu başlığı “Türk KOBİ’lerinin İnternet Reklamcılığı Farkındalığı” olan bir mezuniyet projesi hazırlıyorum. Bu bir araştırma projesi ve gerekli ön çalışmayı(Literature Review) tamamladıktan sonra en geç Kasım ayının ikinci yarısına yetişmesini planladığım bir anket hazırlayacağım. 1 ile 1,5 ay sürecek veri toplama aşamasının ardından, bu anketten elde edilecek verilerin analizini gerçekleştirip projemi tamamlayacağım. Çalışmanınsonuçları jüri sunumunun ardından bu blog üzerinden yayınlanacaktır.

Konuya ilgi duyanlardan istediğim kendilerine şu soruyu sormaları: Böyle bir anket hazırlasaydınız bir KOBİ sahibine internet reklamcılığı hakkında ne sormak isterdiniz?

Düşüncelerinizi bu yazıya yorum olarak yazmanız yeterli olacaktır. Lütfen aklınıza ne geliyorsa paylaşın, konuyla doğrudan ya da dolaylı bir biçimde bağlantılı olması mühim değil. Bazen alakasız gibi görünen bir düşünce bir ışık yakar ve ortaya çıkacak sonuç üzerinde önemli etkisi olabilir.

Kuyuya bir taş atıyorum, bakalım bir şey çıkacak mı?

Not: KOBİ tanımıma 1 ile 500 kişi arası çalışana sahip işletmeler girmektedir. Aralığı geniş tutmamdaki amaç daha geniş bir kesim üzerinde veri toplayabilmektir.

MNC Akademik

İnternet reklamcılığı kullanımının her geçen gün arttığı bir gerçek. Dünya genelinde birçok firma reklam bütçelerini belirlerken artık internet reklamlarına da önemli bir kaynak ayırıyor. Elbette reklamcılığın bu yeni yöntemine verilen önem, internetin hayatımızdaki önemiyle de paralellikler gösteriyor. İnternet kullanımı yaygınlaştıkça internet reklamcılığının pastadan aldığı pay da artıyor. Yaptığımız bu genellemelerin Türkiye için de geçerli olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır.

İnternet reklamcılığı ekseninde yapılmış araştırmalar için de yukarıda çizilen resim geçerli sayılabilir. Basit bir Google aramasında Amerika’da yapılan online reklamcılık araştırmaları için yüzlerce dişe dokunur sonuç alınabilirken, aynı aramayı Türkiye için yaptığımız zaman  bazı gazetelerde ya da bloglarda çıkmış yazıların ötesine geçememekteyiz. Başka bir ifadeyle ülkemizde internet reklamcılığının durumu hakkında yapılmış çalışmaların sayısı parmakla gösterilecek kadar az. “İnternet reklamcılığı toplam reklamcılık sektörünün ne kadarını oluşturuyor?”, “Pazar payının büyüklüğü nedir?” gibi genel soruların cevapları kabaca bilinmekle birlikte daha detaya inildiğinde elle tutulur bir veri eksikliği hissediliyor. Veri eksikliğinin oluşturabileceği olası problemlerin başında pazarı analiz edemeyen yatırımcıların pazara yatırım yapmaktan imtina etmeleri gelmektedir.

Türkiye’de büyük yatırımcılar popülaritesi yüksek sitelere ciddi paralar ödeyerek reklam verebiliyor. Ancak internet reklamcılığının diğer reklamcılık türlerinden ayrıldığı en mühim özelliklerden biri (belki de en mühimi) küçük oyuncuların da sınırlı bütçelerle azımsanmayacak geri dönüşler elde edebilmeleridir. Bu sebepten ötürü, internet reklamcılığının gelişimini hızlandırabilmesi adına onun KOBİ’ler(Küçük ve Orta Boy İşletmeler) tarafından yoğun bir şekilde kullanılır hale gelmesi büyük bir önem teşkil etmektedir.

Peki KOBİ’ler internet reklamcılığından ne kadar haberdarlar? İnternet reklamcılığını kullanarak elde edebilecekleri kazanımlar hakkında bir fikirleri var mı? Bir fikirleri olsaydı internet reklamcılığını etkin bir biçimde kullanmayı düşünürler miydi?

İşte bu ve buna benzer soruların cevaplarını bulmak ve sektörün gelişimindeki önemli engellerden biri olan veri eksikliğinin giderilmesine bir nebze de olsa katkıda bulunmak amacıyla mezuniyet projesi olarak “Türk KOBİ’lerinin İnternet Reklamcılığı Farkındalığı” başlığında bir araştırma projesi yapmanın doğru bir seçim olduğuna karar verdim.

MNC Akademik